Si parla di post Lehman Brothers, come uno scenario da apocalisse di cui a malapena si intravedono i contorni. “La crisi” non è solo un evento, ma il crollo di un modus operandi e di un certo tipo di imprenditoria basata sulla finanza e la speculazione.
Oggi l’impresa,anche la più piccola, si è scoperta interconnessa ad un sistema economico complesso i cui contraccolpi si sentono a prescindere dalla propria posizione geo-economica.
Per questo le imprese sono chiamate alla responsabilità, declinata in ogni sua forma: sociale, economica, ambientale.
Interconnessione e complessità sono anche opportunità nuove da sfruttare mettendo a frutto le doti “made in Italy” della creatività e spirito di adattamento.
Le Pmi, come i grandi gruppi industriali, devono comunicare sé stesse in modo innovativo, facendo emergere i valori a cui si ispirano, piuttosto che le logiche commerciali per cui vivono o, in molti casi, sopravvivono.
La comunicazione corporate o istituzionale è proprio questo, un’opportunità concreta di costruire la propria reputazione, di rivolgersi ai propri clienti potenziali e acquisiti parlando il loro stesso linguaggio e condividendo la stessa visione del mondo.
Reagire alla crisi significa, non solo investire, ma anche far sentire la propria voce, renderla riconoscibile per il proprio target e per distinguersi dalle altre aziende.