La comunicazione economico-finanziaria è volta alla comprensione della dinamica economico-finanziaria dell’azienda.
L’azienda dipende da scambi con persone e altre realtà economiche e gestisce continuamente le relazioni esterne, percependo stimoli, opportunità e vincoli.
È essenziale captare e riconoscere i segnali esterni e comunicare i propri messaggi, riflettendo le proprie attitudini.
Gli stakeholder richiedono informazioni sull’azienda per valutarne l’opportunità di stabilire o mantenere relazioni, favorendo l’acquisizione di risorse necessarie alla crescita.
La comunicazione è lo strumento che l’azienda utilizza per interagire con gli stakeholder, destinando a ciascun gruppo un flusso informativo specifico.
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La politica di comunicazione economico-finanziaria deve essere considerata sia un valore per l’azienda che un valore per la società.
Le tipologie di comunicazione economico-finanziaria
La comunicazione può essere di differente natura, a seconda del grado di discrezionalità delle informazioni.
La comunicazione obbligatoria (anche definita dovuta, vincolata, di base o pubblicistica economica vincolata): viene effettuata nel rispetto di obblighi imposti dalla normativa civilistica e fiscale, da autorità di vigilanza o da associazioni di categoria, che ne fissano i contenuti, i tempi e le modalità comunicative. Si concretizza in una serie di documenti, generalmente che vengono realizzati con forma e cadenza prestabilita.
La comunicazione facoltativa, (nota anche come voluta, discrezionale, volontaria o pubblicistica economica discrezionale), pur non essendo obbligatoria, viene attuata dall’impresa per incrementare la quantità e qualità delle informazioni fornite agli interlocutori, con l’obiettivo finale di ottenere fiducia e consenso dagli stakeholder verso la propria strategia aziendale.
Comunicazione primaria e derivata
La comunicazione primaria, che è prodotta direttamente dall’azienda sia in modo obbligatorio che volontario si distingue da quella derivata, detta anche secondaria.
La comunicazione derivata è prodotta ed emessa da intermediari dell’informazione (come analisti finanziari, banche, società di intermediazione mobiliare e stampa specialistica) che, partendo dai dati forniti dall’azienda, rielaborano queste informazioni per creare nuovi contenuti adatti a specifiche categorie di interlocutori. Un esempio di comunicazione derivata è quella prodotta dagli analisti finanziari: questi, come principali destinatari del processo comunicativo, filtrano le informazioni tra domanda e offerta, collocandole in un contesto di percezioni e valutazioni per facilitarne la comprensione da parte degli utenti.
Basandosi sui diversi ambiti di azione o sulle aree di utenza in relazione all’azienda è possibile strutturare un’altra classificazione, distinguendo fra comunicazione esterna, rivolta verso gli stakeholders esterni all’azienda, e comunicazione interna, rivolta agli stakeholders interni.
Presscom ha seguito quotazioni importanti accompagnando i propri clienti nel mondo della comunicazione finanziaria. I nostri interlocutori sono gli investitori, gli analisti finanziari, le istituzioni finanziarie, le autorità di regolamentazione e il pubblico in generale.
Efficacia, precisione, trasparenza e una forte capacità di analisi sono necessarie per garantire che tutte le informazioni fornite siano accurate e tempestive. La fiducia degli investitori e degli altri stakeholder dipende dalla qualità e dalla chiarezza delle informazioni comunicate.
Alcuni dei nostri servizi:
Redazione di Rapporti Finanziari: Creazione di bilanci annuali, semestrali e trimestrali, report aziendali e altre pubblicazioni finanziarie. Comunicazione di dati finanziari chiari e dettagliati che riflettano la reale situazione economica dell’azienda.
Investor Relations (IR): Gestione delle relazioni con gli investitori, inclusi meeting, roadshow, e presentazioni aziendali. Stesura di informazioni tempestive e accurate per aiutare gli investitori a prendere decisioni informate.
Comunicati Stampa Finanziari: Redazione e diffusione di comunicati stampa relativi ai risultati finanziari, acquisizioni, fusioni, e altre notizie rilevanti per il mercato finanziario.
Gestione delle comunicazioni durante eventi straordinari come fusioni, acquisizioni o crisi finanziarie.
Eventi per Investitori: Organizzazione di conferenze, assemblee degli azionisti, e webinar per fornire aggiornamenti sulle performance aziendali e sulle strategie future.
Creazione di opportunità per un dialogo diretto tra la leadership aziendale e gli investitori.
Gestione delle Crisi Finanziarie: Pianificazione e implementazione di strategie di comunicazione durante periodi di difficoltà finanziaria o turbolenze di mercato per assicurare una comunicazione chiara e trasparente per mantenere la fiducia degli stakeholder.
Analisi e Monitoraggio dei Media: Monitoraggio delle notizie e delle opinioni dei media riguardanti l’azienda e il settore di riferimento.
Gestione delle relazioni con i media finanziari per garantire una copertura equilibrata e continuativa.
Consulenza Strategica: Consulenza su come migliorare la trasparenza e la comunicazione finanziaria. Sviluppo di strategie per migliorare la percezione e la reputazione finanziaria dell’azienda.
